在这个春天，马拉松已成为全动的“顶流”——马拉松在全世界几乎在同一时间如火如荼地开展着。

　　仅刚刚过去不久的2025年4月20日这一天，全国就有43场马拉松比赛举行，成为迄今为止中国马拉松官网记录中举行比赛数量最多的一天。

　　这43场比赛分布在祖国大地的东南西北，从山东到浙江、从北京到湖南.. 18个省市区的40个城市。

　　《2024年中国路跑工作报告》显示，2024年全国累计举办各级各类路跑赛事749场，总赛事规模达704.86万人次，较2023年同比增长100万人次。

　　马拉松让人如此“上头”背后，绝不是全民身材管理或是对运动热爱这么简单，各大城市之间一手会整活，一手会赚钱的较量也在激烈展开。

　　参加马拉松比赛的人，跑着跑着都可能成为美食家，这是马拉松爱好者之间流传的公开秘密。

　　你要是有机会跑一场武汉马拉松的话，就会理解吃流水席是一件多么快乐的事儿。

　　2025年3月23日的武汉马拉松，被公认为今年只要报上名，没名次都血赚的马拉松比赛。

　　武汉马拉松的收费标准非常低，全马每人200元、半马每人150元，13公里跑每人100元——而比赛开始后最重要的事情，就是去找好吃的。

　　在汉马的补给点上，有汪玉霞樱花饼、蔡林记热干面、藕汤、鸡汤馄饨、绿豆糕、卤水凉面、酸梅汤、银耳羹、红豆沙等等；还有如肉圆子、牛肉、藕夹，手冲咖啡等等。

　　在赛道的13.3公里和21.85公里处，甚至还设置了热干面补给点，汉马的参赛选手可以在这里吃热干面喝蛋酒。

　　不仅每一个补给站都有大量好吃的，甚至每一个补给站准备的好吃的还都不一样，从头到尾都不重样，马拉松成了全民吃播现场。

　　在比赛途中，驴肉火烧、包子、馅饼等传统小吃补充能量，完赛后，还有安家牛肉罩饼、黑闺女饺子、满族何记糖葫芦等地道美食犒劳跑者。

　　造就了一些跑马奇景：比如清风园肘子第五代传人手持特制刀具现场片肘子、古法烤全羊...根据菜品的丰富程度来看，跑完可以顺利实现增重五公斤。

　　今年，青岛马拉松就联合18家景区推出“号码布即通行证”政策，只要号码布在手，就可以免票或折扣游览崂山景区、奥帆海洋文化旅游区等；还有52家酒店、近10家商场同步推出住宿餐饮让利优惠，打造“一日比赛、多日驻留”的消费模式。

　　武汉马拉松以“跑马赏樱”为主题，推出文旅大礼包，覆盖包括东湖樱花园在内的21个A级景区，以及23个文旅产品，如“夜上黄鹤楼”、“两江游览”、“知音号”等等。

　　同样，跑者凭参赛号码布或体坛赛事APP参赛号码布查询信息界面，可以免费游览岳阳楼等十大景区；同时，可以免费畅坐市内公交车。

　　不仅做到地铁免费，而且有的酒店干脆把作息都调整成“马拉松”模式——早餐提前至在比赛5时30分，比赛日延迟退房至15时，另有免费自助健身房、免费行政茶吧，能免费停车。

　　2025兰州马拉松、半程马拉松完赛奖牌恨不得把兰州的文化历史全浓缩在一块奖牌上：正面以可旋转黄河水车装置浓缩“水车之都”的千年农耕智慧，轴承处“兰州”二字化作文明榫卯。

　　当转动奖牌，敦煌藻井纹样随光影幻动，诠释了“周而复始，生生不息”的黄河哲思。

　　“近期我们生产的最复杂的奖牌，就是3月举办的2025芜湖马拉松奖牌。奖牌上有一架可以滑动的小飞机，并且奖牌会随着飞机滑动开合。这块奖牌共有15个零部件组成，仅打样就花了半个月时间，生产花费了25天左右。”

　　蒂芙尼Tiffany & Co.连续与两届上海马拉松合作，于2023年-2024年为上马男女前三名选手设计奖杯与奖牌。

　　2025年，厦门马拉松的中签率升至11.8%，虽然有所提高，但依旧阻挡不了45万人对它的趋之若鹜。

　　在这场激烈的竞争背后，是因为厦马已成为国内仅有的两个全马“白金标赛事”之一。

　　厦门这个城市对马拉松的重视度并不是跟如今许多城市一样蜂拥而至，而是一个人默默努力了很多年。

　　早在2003年，首届厦马就已经鸣枪开跑。到了2008年，厦马获得“世界田联金标赛事”称号；十年之后厦门获国内首个“马拉松城市”荣誉称号；2021年2月，厦马正式升级为世界田联白金标赛事……

　　今年，中国籍男子运动员第一名杨绍辉以2:08:07的成绩，打破中国籍选手赛会纪录。

　　据中国田协不完全统计，2024年国内举办的10项国际金标及以上赛事，所带动的经济效益达50.48亿元。

　　仅以3月23日的无锡马拉松为例，直接带动餐饮、住宿、旅游等周边产业的效益高达5.05亿，同比增长78.2%，创历史新高。

　　在比赛期间，外地跑者和观众在餐饮上消费1.44亿，住宿消费更是高达3.01亿。

　　在2017年以前，眉山仁寿还是一座“透明”小县城，既没有成都的美食享誉全国，也没有乐山的旅游名气。

　　一方面，城市基础设施不断完善：道路拓宽、公园绿地新建，2025年2月的仁寿半程马拉松，带动当地直接经济效益3.3亿，间接带动周边省市地区消费6.2亿。

　　据中国田径协会数据，2024年江苏省共举办61场马拉松赛事，位居全国第一，浙江以57场位居第二。

　　广东、山东、浙江、江西、青海、广西、重庆等地近期发布的提振消费实施方案中，都将体育赛事列为重要手段。

　　在中国马拉松的江湖里，永远有更奇葩的赛道、更宠粉的城市，以及更让人意想不到的新副本等待解锁。正如有些跑马上瘾的人说：“跑马这事儿，要么零次，要么无数次。”

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